Internet on pilannut kaiken, sanotaan. Ainakin voi todeta, että fanittaminen on muuttanut muotoaan melko toksiseen suuntaan.
Ennen fanit vain käänsivät selkänsä huonoille tuotteille, ja se oli siinä, tuotteet poistuivat markkinoilta, mutta nyt ”fanien” päätehtävänä on etsiä vikoja kaikesta. Mitä pienempi ongelma, sitä suurempi valitus.
Esimerkiksi Star Warsin, Marvelin, DC:n sekä Taru sormusten herrasta -franchisen liepeillä liehuva porukka haluaa vain tuhota kaiken.
Studiot ovatkin nyt pestaamassa superfaneista erikoisjoukkoja, joiden tehtävänä on ”arvioida tuotantojen markkinointimateriaalit etukäteen”.
Superfanien tehtävänä on siis arvioida kuinka hyvin kyseenomainen markkinointi saattaa iskeä tai olla iskemättä suurempaan massaan, sekä tuleeko siitä mahdollisia seuraamuksia toksisen fanikulttuurin puolelta.
Saman raportin mukaan jotkut tähdet joutuvat käymään sosiaalisen median käyttökurssin, koska olemme tässä vuosien varrella voineet huomata, että tietynlaiset kommentit aiheuttavat pelkästään vastareaktion.
– He ovat todella äänekkäitä… mutta nyt he kertovat meille, että jos teemme niin tai näin, aikovat fanit aivan varmasti antaa samalla mitalla takaisin. Jos he onnistuvat kertomaan tämän ajoissa, eikä elokuva ole vielä valmis, voimme tehdä muutoksia, eräs studiopomo kertoi.
Vaikuttaa siis siltä, että internet on voittanut taistelun ja studiot alkavat jatkossa kuuntelemaan faneja.
Toisaalta myös faneille on tarjottu jo useamman vuoden ajan tuotteita, jotka eivät ole varsinaisesti suunnattu heille, vaan studiot ovat pyrkineet luomaan uusia markkinoita, joita ei ole löytynyt.
– Näiden jätti-franchisejen parissa työskentely on nykyään kauhistuttavaa, koska sosiaalinen media on olemassa, Lucasfilmin pomo Kathleen Kennedy kertoi haastattelussa sen jälkeen, kun Star Wars: The Acolyte joutui kaikenlaisen pommituksen kohteeksi – tekijät ja näyttelijät ovat saaneet jopa tappo- ja raiskausuhkauksia.
– Sarjan vetäjä Leslye [Headland] on kärsinyt siitä. Mutta niin kärsivät muutkin naiset, jotka tulevat Star Warsin maailmaan, koska fanipohja on niin miesvetoinen. Fanit saattavat tehdä välillä myös henkilökohtaisia hyökkäyksiä. Mielestäni kuitenkin tarinankerronta pitää tapahtua jokaisesta perspektiivistä. Ja siinä pitäydyn, Kennedy sanoo.
Lähde: Comicbook
Lue myös: Tilaa Episodin uutiskirje ja tiedät mitä katsoa! Nappaa katseluvinkit suoraan sähköpostiin tästä.
